матч-центр
Вчера 20 17
Сейчас 2 2
Сегодня 47 41
Завтра 46 38
все
важные
свернуть
развернуть
Вчера 20 17
Сейчас 2 2
Сегодня 47 41
Завтра 46 38
все
важные
Вчера не было матчей
Вчера не было важных матчей
Сегодня нет матчей
Сегодня нет важных матчей
Нет запланированных матчей на завтра
Нет важных матчей на завтра

Cпорт – это в первую очередь успешная бизнес модель

Известный промоутер и менеджер Андрей Стеганцов – о проблемах украинского спорта и их решении.

XSPORT.ua продолжает тему реформы украинского спорта, поднятую бывшим министром Булатовым и породившую волны и бури в спортивном сообществе страны.

Сегодня предоставляем слово известному промоутеру профессионального бокса и кик-боксинга, спортивному телепродюсеру Андрею Стеганцову. Андрей родился в Киеве, учился спортивному маркетингу в Москве, а сейчас живет во Флориде и возглавляет компанию Mediasport, LLC. Стеганцов предлагает свой взгляд на процессы, происходящие в украинском спорте, и его будущее развитие.

Андрей Стеганцов / Фото из Facebook Андрея Стеганцова

Сегодня происходит множество событий, много информации, прежде всего о войне, приходится много читать. Поэтому постараюсь быть максимально краток, и изложу свое видение тезисно.

1. Спорт высших достижений – это дорого и позволить себе может лишь страна с плюсовой экономикой. Тем более, кредитные деньги необходимо тратить рационально. Обратите внимание на финансирование большого спорта в успешных экономиках.

2. Спорт – это гордость страны. В современном мире, перенасыщенном информацией, любое информационное событие живет от нескольких минут до нескольких часов. Исключения – успешные бизнес-модели, которые постоянно подпитывают свои события, имея четкую стратегию и план. Не трудно, таким образом, посчитать, сколько затрачено на каждую конкретную гордость, ее продолжительность и широту распространения. Без успешной модели, работающей на «длинных деньгах» КПД будет крайне низким, а ROI (возврат инвестиций) и вовсе отрицательным.

3. Успешный спортивный бизнес, будь то Олимпийские Игры, UEFA, NBA, ATP, FORMULA 1, UFC, Tour de France, Chicago Marathon или национальная федерация – это, прежде всего, успешная бизнес-модель.

4. Успешная спортивная бизнес-модель почти не зависит от наличия или отсутствия министерства спорта.

5. Массовый спорт относится к досугу человека, заниматься спортом или нет, принимает каждый человек самостоятельно. Здоровый образ жизни в современных условиях – это штука эфемерная и дело пропаганды государства, которую она всегда будет проигрывать частным компаниям, производителям алкоголя и табака пока не изменится рекламная политика государства.

«Атаманы» / zik.ua

Это лишь ключевые тезисы.

Следует ожидать сокращение финансирования спорта и более жесткую отчетность. Сокращение бюджета спорта в условиях войны – решение, бесспорно, справедливое. Но, с другой стороны, сотни лучших спортсменов оказавшись без средств, уедут за границу, а второй и третий эшелон спортсменов, тренера и прочий обслуживающий персонал – это уже десятки тысяч людей. Поэтому проблем у министерства будет много.

Что же делать?

Прежде всего, необходимо перестраивать работу самих федераций, нужно начинать учиться зарабатывать. Помните известное высказывание: не спрашивай, что может дать тебе родина, спроси, что ты можешь ей дать.

Построить эффективную модель спортивной федерации сегодня в Украине представляется крайне сложным: низкая покупательная способность, отсутствие культуры досуга и культуры потребления спортивного продукта, отсутствие понимания и интереса со стороны ТВ, крупные рекламодатели не видят спорт в решении их маркетинговых задач, коррумпированность федераций, отсутствие специалистов по спортивному маркетингу и прочие.

Можно и нужно двигаться в Европу, куда большинство украинцев и так стремиться. Организовывать соревнования в европейских странах самостоятельно, показывая наши лучшие спортивные достижения. Скажу откровенно, там нас никто не ждет, там конкуренция и схватки не хуже чем на спортивной арене и бороться придется за каждый евро. Более того, у нас нет специалистов, способных организовать в Европе конкурентное спортивное событие и заработать на нем. Да и организация любого соревнования – это инвестиция, которых нет.

2012.tochka.net

Здесь на помощь может прийти отечественный бизнес, который также ищет пути закрепиться в Европе. Отечественный бизнес имеет такие же проблемы в Европе, куда ему открыли путь. Помимо лицензирования, логистики, ISO, дистрибуции, нашему бизнесу нужна реклама в Европе, за которую местные агентства «дерут три шкуры».

Да и для начала можно организовать соревнования паритетно с локальной федерацией.

Несомненно, будут и ошибки и просчеты. Но и здесь можно и нужно подстраховаться. Необходим свободный доступ ко всей статистике, любой информации. Это даст возможность привлеченным маркетологам и финансовым советникам принимать , решения на базе достоверных цифр. Это даст маркетологам компаний просчитывать свои выгоды и маркетинговые потребности. Это позволит специалистам из других федераций ознакомиться как с положительным опытом, так и с отрицательным, чтобы избежать ошибок.

И еще в завершении ключевых столпов предложенной мною модели, нужно создать информационно-просветительскую организацию, которая будет вырабатывать для федераций предложения и рекомендации, организовывать мастер-классы с ведущими профессионалами спортивной индустрии, изучать и предлагать успешные модели, знакомить бизнес со спортивными проектами, учить специалистов нового поколения.

Украинские биатлонистки / sport.bigmir.net

У наших федераций огромный потенциал: замечательные спортсмены, отличные тренера, большой опыт в организации соревнований и много других, которые не были ориентированы на прибыль.

Предложенный мною вектор не является панацеей, не есть единственный путь решения, это то, что лежит на поверхности. В мире существует много успешных моделей, каждая из которых тщательно выстраивалась специалистами.

Но при данном подходе ожидается относительно быстрое развитие индустрии. А снять бремя финансирования отрасли во время разрухи, разве не дорогого стоит?!

Конечно, любому делу нужен толчок, в том числе и финансовый, но главное, чтобы федерации это поняли и приняли. И это не легкая прогулка, а еще одно поле борьбы, которое досталось нашему поколению.

И тогда у нас все будет хорошо!

Андрей Стеганцов, декабрь 2014

Комментарии 5

Alex
13 марта 2015г. 15:17
Спасибо за статью. Скажите как можно связаться с автором.
0 0
Peter-швейцарский
30 декабря 2014г. 15:54
кажись вещун заокеанский правду глаголит!



Интересно, сколько спортсменов-патриотов уже свалило?
0 0
Gordo
11 декабря 2014г. 11:45
Глас вопиющего в пустыне.
К сожалению, федерации пилят деньги спортсменов с министерством. Заставить их работать, наверное, невозможно, учиться они не будут, да и не хотят. Патовая ситуация ИМХО, а жаль.
0 0
Игорь
10 декабря 2014г. 07:32
Все очень актуально. Особенно важно в условиях такого роста доллара - что теперь будут делать федерации и клубы региональные, которые сверстали весь бюджет в гривнах? Все доиграете?
0 0
Павел
9 декабря 2014г. 14:41
По делу! Давно пора!
0 0

Новости партнеров
3.14zdc
http://inv-nets.admixer.net/dsp.aspx?rct=3&zone=f6c8cbbf-096b-4b28-b07e-757ff9e5f637&zoneInt=116§=111&site=111&rnd=210901299
23:30
Танцы на пилоне. Pole Performance International
Новости партнеров
Новости партнеров