Конец эпохи. McDonald's и МОК неожиданно прекратили сотрудничество

Международный олимпийский комитет (МОК) и сеть ресторанов быстрого питания McDonald's объявили о досрочном разрыве партнерских отношений по взаимному согласию, сообщает insidethegames.

О конкретных причинах прекращения сотрудничества не сообщается,  управляющий директор по вопросам телевидения и маркетинга МОК Тимо Люмме новость прокомментировал так:

«Мы понимаем, что McDonald's намерен сосредоточиться на других бизнес-приоритетах. Поэтому мы приняли обоюдное решение прекратить сотрудничество».

На публике стороны разошлись хорошо, поблагодарив друг друга за сотрудничество, но внезапность разрыва вызывает вопросы. В 2012 году McDonald's и МОК продлили контракт на восемь лет - то есть, до Игр в Токио-2020 включительно - с общей суммой $100 млн. McDonald's был одним из самых давних спонсоров Олимпийских игр, начав сотрудничество в далеком 1976 году на Зимних Играх в Инсбруке, Австрия.

На Зимних Играх в Пхенчхане-2018 McDonald's «сохранит права локального спонсора» - это значит, что в Корее рестораны компании, ставшие за последние 40 лет одним из символов Игр, в Олимпийской деревне и в Олимпийском парке будут функционировать. Судя по официальным заявлениям, замену McDonald's олимпийские чиновники пока не нашли. Вышеупомянутый Тимо Люмме заявил, что спонсорство в сфере питания МОК будет рассматривать в рамках «более широкой и длительной маркетинговой стратегии».

Финансовые условия разрыва - то есть, фактически, сумму неустойки за разрыв контракта - стороны не сообщают. У МОК осталось еще 12 так называемых глобальных спонсоров, среди которых несколько имеют длительные контракты: Samsung, Bridgestone (контракт до 2020 года), Panasonic (2024), Dow, P&G, Coca Cola, Toyota (2024), Visa, Alibaba (2028), Atos, General Electronic и Omega (2032). Общая сумма спонсорских контрактов МОК исчисляется $2 млрд - это второй по величине источник дохода для Олимпийского движения после продажи прав на телетрансляции. При этом, МОК заявляет, что около 90% своего дохода - а это $3,25 млн ежедневно (!) - перечисляет на поддержку атлетов и спортивных организаций во всем мире. 

Напомним, в июле 2017 года состоятся выборы столиц сразу двух летних Олимпийских Игр - 2024 и 2028. Претендентов, в отличие от многих предыдущих лет, было не так много, и МОК решил раздать Олимпиады наперед. По неформальному соглашению, которое, впрочем, все стороны не очень рьяно отрицают, Париж, скорее всего, получит 2024, а Лос-Анджелес - 2028.