Ставки слишком высоки: почему запрет рекламы букмекеров станет тяжелым ударом по украинскому спорту?

Можно по-разному относиться к азартным играм, букмекерам и букмекерским компаниям, но отрицать факт, что кроме них тратить деньги на украинский спорт не хочет почти никто – просто бесполезно. Немного цифр для понимания: из 16-ти клубов УПЛ реклама букмекерских контор присутствует на форме 13-ти, причем у семи из них она размещена на самом видном месте, и для таких коллективов это главный и зачастую единственный спонсор.  

Но даже оставшиеся три команды, так или иначе, втянуты в подобное рекламирование, ведь наш футбольный чемпионат тоже носит имя букмекерской компании, и шеврон с ее названием на рукаве обязаны иметь все участники. Эта же компания, к слову, является премиум-спонсором сборной Украины по футболу.

Думаете, такая ситуация только в футболе? Совсем нет. Имя букмекерской конторы присутствует также в названиях чемпионатов Украины по баскетболу, хоккею, футзалу – практически всех видах спорта, пользующихся хоть какой-то популярностью в нашей стране. Поэтому недавний законопроект об усилении контроля над игральным бизнесом, предусматривающий, в том числе, ограничение рекламы азартных игр, имеет к украинскому спорту непосредственное отношение. 

Что может означать этот запрет, как проблему слишком большого количества рекламы беттеров решали в других странах и возможно ли вообще существование нашего спорта без букмекеров – попытаемся разобраться дальше. 

С чего все начиналось?

В конце марта на сайте Офиса Президента Украины появилась петиция с призывом ограничить работу онлайн-казино. Инициатива получила очень серьезную поддержку общества, и необходимые для рассмотрения 25 тысяч голосов набрались буквально за несколько часов. Подписанты не выдвигали прямого требования полностью запретить деятельность, или даже рекламу подобных азартных игр: в центре их внимания была недопустимость пиара таких казино на войне, запрет доступа к ним военнослужащих и блокировке сайтов нелегалов. 

Реакция главы государства была очень оперативной, и вечером того же дня Владимир Зеленский поручил СБУ, Госспецсвязи, Минцифры и СНБО заняться этим вопросом. А уже спустя шесть дней Комитет ВР по вопросам финансов, налоговой и таможенной политики рекомендовал принять за основу тот самый законопроект, который Верховная Рада получила еще 1 мая прошлого года, но заключение профильного комитета по нему было вынесено 8 апреля этого. 

В Украине нет грани между беттингом и гемблингом

В законопроекте О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины с целью борьбы с игровой зависимостью (лудоманией) и совершенствования государственного регулирования деятельности по организации и проведению азартных игр и лотерей, судя по основным тезисам, публикуемых причастными к нему лицами, под удар попали не только онлайн-казино, которые были в центре внимания подписантов петиции, но азартные игры в целом, то есть и букмекеры.

Хотя, даже в случае запрета рекламы исключительно первой категории игр, беттерам, представленным в нашем государстве, все равно можно задавать много вопросов. Грань между беттингом – классическими ставками на спорт, и гемблингом – онлайн-казино, действительно довольно тонкая. 

К примеру, два самых крупных букмекера, которые спонсируют едва ли не все серьезные спортивные мероприятия и команды страны, спокойно и открыто предлагают клиентам покрутить слоты, сыграть в покер, блекджек или рулетку прямо на своих сайтах, под теми же брендами, рекламу которых видит каждый украинский болельщик, включая футбольную, хоккейную, баскетбольную или другую трансляцию. Конечно же согласно лицензии.

Подводные камни законопроекта для спорта 

Но вернемся к законопроекту, и разберем его ключевые тезисы, которые, хотим мы этого или нет, в случае принятия закона повлияют на украинский спорт. В этом контексте нас наиболее интересует то, что касается рекламы, и, судя по всему, перспективы игрального бизнеса в Украине могут стать очень туманными. 

Рекламу азартных игр и брендов, под которыми они проводятся, могут запретить на всех товарах или предметах, не относящихся к таким играм. Отдельное внимание уделено рекламе под видом спонсорства. 

Борьба с лудоманией и нелегальными азартными играми – это важно и правильно, но принятие закона в таком жестком виде может иметь драматические последствия для нашего спорта. Мы начинали этот разговор с того, что букмекерские компании – едва ли не единственный источник доходов для украинских клубов и лиг, а еще – для журналистов, блогеров и прочих производителей контента. И если в один момент их сотрудничество с букмекерами полностью прекратиться – многие из них просто не выживут. 

Конечно, в мире можно найти не один пример, когда к какому-то крупному клубу и соревнованию приковано столько внимания, что спонсировать его готовы представители самых различных сфер, и в таком случае вполне можно перебирать харчами и обойтись без помощи беттеров. Но Украине, к сожалению, еще очень далеко до такого уровня, ведь альтернативных вариантов просто нет. 

А что там в других странах?

А как к рекламе букмекеров и азартных игр относятся в мире? По-разному. Если равняться на лучших, то многие топовые спортивные лиги тоже с ней активно борются. К примеру, собрание клубов АПЛ год назад принято решение уменьшить количество рекламы букмекеров и убрать ее с лицевой стороны футболок, оставив только на рукавах. Однако важно отметить, что такие изменения вводятся не сразу, а лишь с сезона 2025/26, чтобы дать клубам время пересмотреть контракты с букмекерскими конторами, так что в этом и следующем мы все еще можем наблюдать такую рекламу на форме команд. И это в богатой Англии, где у клубов явно хватает и других источников дохода.

В Испании реклама букмекеров и азартных игр была запрещена правительством в 2020-м году, и клубы Ла Лиги заставили искать других спонсоров. Но не так давно Верховный суд страны частично отменил этот запрет, так что будет интересно, как это скажется на местном футболе. Впрочем, даже во время действия запрета реклама букмекеров виртуально демонстрировалась в трансляциях Примеры за рубежом благодаря современным технологиям. А вот в итальянской Серии А к этому относятся спокойно: там беттинговая компания является одним из главных спонсоров всего чемпионата.

За океаном рекламировать букмекерские компании можно, но представители топовых американских спортивных лиг находят разные креативные способы ограничения ее количества. Например, в трансляции Супербоула-2024 было всего лишь три эпизода рекламы букмекеров, ведь НФЛ установила соответсвующее лимиты, и теперь подобная реклама занимает менее пяти процентов от всей. А вот НБА в свое время разрешила клубам рекламу букмекеров и онлайн-казино для того, чтобы уменьшить убытки от кризиса после ковид-19. В НХЛ также запрещали рекламировать беттеров до 2021-го года, но затем в один прекрасный день Оттава Сенаторс вышла на поединок чемпионата с названием такой компании прямо на шлемах.

А для Украины как лучше?

Однозначного ответа на этот вопрос нет и не будет. Невозможно просто взять и сделать как в Англии, Италии, Испании или США, ведь профессиональный спорт в любой стране – это большой рынок со своими уникальными особенностями. Мы всячески поддерживаем борьбу с зависимостью от азартных игр. Но правда в том, что полный запрет рекламы букмекеров нанесет тяжелейший удар по украинскому спорту. К сожалению, в нашей стране не стоит очередь из крупных компаний, готовых его спонсировать, и таким образом уход букмекерских денег перекроет для многих его субъектов единственный источник кислорода.

Что с этим делать? Искать компромиссы. Но для того, чтобы все остались довольны, в эту игру нужно играть вдвоем: государству – немного ослабить петлю, которая может быть наброшена на шею беттеров полным запретом их рекламы, а букмекерским компаниям – выполнить остальные требования взамен на это право: лишить любых возможностей играть людей из регистра лудоманов, отделить ставки от казино. Решение проблемы требует адекватного диалога, в котором все стороны смогут быть услышанными, ведь в противном случае в этой ситуации пострадают те, кто в ней совсем не виноват.