СБК Саммит Украина впервые прошел за пределами Киева и собрал во Львове 673 участника

28 жовтня у львівському Barvy Event Hall відбулася VI Всеукраїнська конференція зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Вперше в історії саміту організатори провели його за межами Києва, і Львів відповів повною залою.

На двох сценах виступили понад 50 спікерів, а 673 учасники цілий день обговорювали гроші, аудиторію та інфраструктуру українського спорту. Співорганізаторами заходу виступили Агенція масового спорту України та Офіс спорту Львівської міської ради.

Генеральним спонсором саміту виступив BETKING, будівельним партнером РІЕЛ, а преміум-спонсором – GGBET. Серед партнерів також були Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, преміальний спортивний клуб Львова UNI FORCE та пиво PRAVDA, яке зварило для учасників спеціальну партію Blanche. Соціальний напрям представили ГеройCar, 15-та бригада оперативного призначення «Кара-Даг» НГУ та Інститут ветеранів КНУБА.

Серед гостей були представники клубів, ліг і федерацій, керівники компаній, маркетологи, медійники та спортсмени. Учасників привітали начальник Львівської ОВА Максим Козицький і міський голова Андрій Садовий.

Головну сцену відкрила розмова Матвія Бідного з ведучим ICTV Андрієм Ковальським про спорт у час трансформацій. Вони говорили про те, як залучити дітей до регулярних тренувань і як розподілити відповідальність між державою, громадами, федераціями та бізнесом.

Регіональний вимір саміту найповніше розкрила панель «Спорт як інвестиція в майбутнє Львівщини». Директор Офісу спорту Львівської міської ради Антон ``` Никулин и директор департамента спорта, молодежи и туризма Львовской ОВА Роман Химяк говорили о спорте как инструменте развития области, которому необходимы современная инфраструктура, системная работа спортивных организаций и полноценное взаимодействие с бизнесом. В дискуссии участвовали глава отделения НОК Украины во Львовской области Юрий Турянский и президент Федерации регби Львовщины Петр Адамик, модератором был Николай Матросов. Коммерческое ядро программы сформировала панель «Кто платит за спорт». Президент УПЛ Евгений Дикий вместе с представителями MEGOGO, Киевстар ТВ, Tribuna.com и 1+1 media разобрали экономику трансляций, рекламы и спонсорства, от прав на показ до моделей сотрудничества с брендами. CEO GGBET Сергей Мищенко и комментатор Виталий Волочай взглянули на чемпионат мира 2026 года глазами букмекера. Генеральный секретарь УАФ Игорь Грищенко назвал болельщика главным активом футбольной индустрии. Директор Агентства массового спорта Андрей Ребрина говорил о барьерах, которые мешают людям сделать первый шаг к спорту. Роль бизнеса в устойчивости страны обсудили предприниматели на панели, которую модерировал CEO Sport Business Media Agency Алексей Брага. Отдельный фокус получил падел. Президент Украинской падел федерации и вице-президент НОК Алексей Днепров отвечал на вопросы о том, как новая дисциплина формирует собственный рынок в Украине. Федерация привезла на саммит миниатюрный корт, возле которого Zalizko Courts объясняли инвестиционную логику падел-инфраструктуры.data-entity-uuid="15906d0e-3b7f-4274-8a60-8e34185a3ce9" data-embed-button="paragraphs_inline_entity_form" data-entity-embed-display="view_mode:paragraph.ckeditor"> 

Одна из важнейших бесед дня касалась ветеранов. В панели «Человеческий потенциал без барьеров» приняли участие двукратный паралимпийский чемпион Виктор Дидух, президент парахоккейного клуба «Незламні» Роман Гапачило, а также представители Института «Архитектура устойчивости», клуба «Ветеранский дух Львова» и БФ Shakhtar Social.

Они обсудили реабилитацию и возвращение к активной жизни через спорт. Тема имела вполне предметное львовское измерение. Накануне, 27 октября, город открыл каток «Гаковка», оборудованный для людей с инвалидностью, где будут тренироваться и следж-хоккеисты «Незламних». Новый объект презентовал на своем стенде Офис спорта Львовского городского совета.

Программу главной сцены завершила дискуссия о спортивном коде Львова. В ней приняли участие олимпийский медалист Станислав Горуна, гендиректор «Карпат» Андрей Русол и обладатель Кубка УЕФА Артем Федецкий. 

Параллельно на Best Practice Stage говорили о медиапартнерствах, креативе и цифровой трансформации украинского футбола.