«Ми наближаємось до мільйона унікальних завантажень». Співзасновник SportHub – про сферу спортивних голосових подкастів в Україні

Співзасновник популярного ресурсу SportHub, яке спеціалізується на виробленні спортивних голосових подкастів, Олексій Борисовський в інтерв’ю XSPORT розповів про те, як в Україні розвивається сфера голосових подкастів, як виробляється даний контент, про види спорту, які найбільші цікаві слухачам та інше.

Наскільки за твоїм відчуттям голосові подкасти про спорт популярні серед вболівальників?

Відчуття штука оманлива, тому набагато краще спиратися на об’єктивну статистику. Я оперую унікальними завантаженнями, тобто один подкаст, одна людина і одне завантаження. Людина може слухати подкаст хоч сто разів, але в статистику це іде як одне завантаження, що дає більш об’єктивну оцінку популярності ніж наприклад прослуховування на ютубі, які можна накрутити повторними включеннями.

І по цій статистиці ми зараз наближаємось до мільйона унікальних завантажень. На мій погляд – це дуже і дуже класні показники, які свідчать про реальний інтерес людей до нашого проекту.

Робота SportHub зараз і на початку створення проекту - це дві фундаментальних різниці. Зараз в нас вже є стала конструкція, де одночасно кожен автор відповідає за свій вид спорту, постійно генерує ідеї для подкастів і долучає інших, але так само це може бути і колегіальний процес, де ми формуємо загальний план контенту на сезон. Перед кожним сезоном намагаємось удосконалити формат подкастів, додати щось нове, що може бути більш цікавим як для слухачів, так і для нас самих з точки зору продакшену подкастів.

Наша команда налічує близько 10 авторів. Мені пощастило працювати зі справжніми професіоналами, яких не дуже треба в чомусь контролювати або направляти, як це буває в більш стандартних спортивних медіа, де дуже часто люди роблять «з-під палки». Інколи треба просто дати імпульс і запустити процес генерування ідей, трохи більше уваги я приділяю технічній частині процесу і формуванню загального контент-плану, але проблеми вибору теми випусків не буває ніколи.

Те саме стосується і процесу запису. Кожен з нас може виступати як в ролі ведучого, так і в ролі експерта, тому насправді від подкаста до подкасту ці ролі можуть дуже змінюватися. Але я відмічу тут саме командну хімію SportHub, тому що завдяки професіоналізму всіх авторів ця зміна ролей не приносить жодного дискомфорту і часто є навіть непомітною для слухачів. Це вартує дуже і дуже багато.

Чому ви взагалі вирішили запустити такий ресурс? Як зрозуміли, що люди будуть цікавитись подкастами?

Ми в силу своєї зацікавленності американськими видами спорту живемо наполовину саме в американському просторі не тільки спортивному, а й журналістському. А всі нові ідеї з'являються саме в США, треба тільки побачити ці нові тенденції.

Тому коли ми побачили, що в США популярності набирає новий вид контенту, то звернули на нього увагу. Велика перевага подкастів – те що цей вид контенту дозволяє слухачу ідеально заповнити час при пересуванні на автомобілі, або громадському транспорті. За кермом тексти не почитаєш, відео на ютубі дивитися дуже небезпечно, а послухати подкаст – цікаво і корисно. Також під подкасти легко можна працювати, грати в ігри і займатися іншими речами вдома, вони не потребують візуальної фіксації на екрані, тому для аудіофілів це ідеальний контент.

Також для співзасновників SportHub (Олексій Борисовський, Олександр Прошута, Віталій Волочай та Дмитро Липський) це була прекрасна можливість створити свій проект, який би відрізнявся від стандартних ЗМІ. В першу чергу при створені нами керувала ідея популяризації тих прекрасних видів спорту, які абсолютно знецінені в спортивних ЗМІ, тобто всіх окрім футболу, боксу та декількох інших. Деякі керівники спортивних сайтів називають НБА «міфом», а про НФЛ взагалі не в курсі, коли в той же час НФЛ – бізнес у 15 мільярдів доларів на рік з аудиторією Супер Боулу в 115 млн глядачів тільки в США. В той же час неможливо популярізувати ці види спорту в Україні, коли про них тупо ніде не пишуть. Це замкнуте коло, яке ніхто не хотів розірвати. Замовляти тисячний однотипний текст про Олексія Леня та Святослава Михайлюка – це дуже мало для популярізації НБА в Україні.

Це не значить, що футбол, бокс і інші хайпові в Україні види спорту погані. Ні, ми так само любимо і дивимось їх, в нас є футбольна лінійка подкастів з крутими фахівцями в своїй справі. Але спортивні сайти перевантажені саме ними, в той час як по іншим нема майже нічого.

І все це стосується не тільки американських видів, ми популяризуємо велоспорт, європейський і український баскетбол, зимні види спорту, в нас навіть є подкасти про кіно. Думаю, один із секретів успіху нашого проекту – те що ми просто любимо спорт і відкривалися не як проект під гроші від букмекерів. Спонсори і інше – було лише додатковим можливим плюсом в цьому процесі.

Ще одна важлива причина відкриття проекту – створення спортивного комм’юніті. Можу заявити з гордістю, що нам це вдається. Багато людей почали дивитися, цікавитись і глибше розбиратися в тих видах спорту, про які в нас виходять подкасти.

Хочеться сказати і про нашу Patreon-спільноту, з якою ми спілкуємось в нашому чатіку кожен день і який став для всіх другою домівкою. Ми прості і близькі до людей, тому що спільнота SportHub так само робить наш проект, як і автори. Кожен рік ми організовували перегляд Супер Боулу в Києві, де з нами можна було поспілкуватися за келихом пива при перегляді головної спортивної події року в світі. Це все дуже надихає і хочеться робити більше.

Через те, що ми створили саме ком’юніті спортивних подкастів, то в нас є база слухачів, які просто люблять спорт і наш проект так само як і ми, а тому слухають абсолютно про всі теми. Якщо ми завтра випустимо подкаст про чемпіонат Хмельницького з поїдання хот-догів, то люди залюбки будуть слухати і його.

Але найпопулярніші подкасти звісно з баскетболу. Баскетбол поки що більш зрозумілий більшості, всі в нього хоч якось грали на уроках фізкультури і його транслюють по телебаченню. Ми з цим працюємо і абсолютна більшість з тих, хто починає цікавитись НБА після футболу, лишається саме в НБА, а потім відкриває для себе вже НФЛ і інші види спорту. А потім в людей виникає реакція: «Чому я не знав про НБА та НФЛ раніше? Це ж дуже круто».

В США подкасти є різні і під різну аудиторію. Є більш розважальні, а є з більш складною аналітичною складовою. Тому там кожен може знайти контент під себе, в нас поки що з цим набагато складніше.

Записувати подкасти може будь хто, для цього потрібен лише пристрій запису і сама людина. Фундаментальна різниця є в якості подкасту. По-перше, потрібна якісна техніка і монтаж, щоб в людей не йшла кров з вух. Вимоги по якості звуку зараз набагато вищі, ніж тоді, коли ми починали записуватись вперше. Люди вже звикли слухати подкасти у високій якості. 

Але найголовніше – люди і команда, яку вони створюють. SportHub дуже ретельно підбирає авторський склад, тому що якість і комфорт в роботі - для нас головне. Кожен наш автор – професіонал своєї справи з дуже глибоким знанням предмету.

Це викликає додаткові труднощі, тому що якщо хтось випадає з будь яких причин, то знайти заміну дуже важко. Загалом, щоб стати подібним професіоналом, то треба жити спортом, постійно слідкувати за ним і розбиратися в деталях. А вже потім на основі цього генерувати ідеї для подкастів, які були б цікаві людям.

Але ці знання теж неможливо здобути, якщо почав цікавитись спортом вчора. Для глибинного розуміння предмету треба і розуміння глобального процесу того чи іншого спорту, як і в чому він змінився за останні 5-10-15 років. І це процес постійної еволюції як самого автора, так і контенту, який він робить.

Тому великою проблемою української спортивної журналістики є вигоряння. В багатьох «метрів» вже нема мотивації слідкувати за нюансами, як вони це робили років 10-15 тому. А без цього неможливо розказати людям щось нове, чого вони б не знали. Але одночасно і «метром» за пару років не стати.

Олександр Чепілко, для XSPORT