Ставки занадто високі: чому заборона реклами букмекерів стане важким ударом по українському спорту?

Можна по-різному ставитися до азартних ігор, букмекерів та букмекерських компаній, але заперечувати факт, що, крім них, витрачати гроші на український спорт не хоче майже ніхто – просто марно. Трохи цифр для розуміння: з 16-ти клубів УПЛ реклама букмекерських контор присутня на формі 13-ти, причому у семи з них вона розміщена на найвиднішому місці, і для таких колективів це головний і єдиний спонсор.  

Але навіть три команди, що залишилися, так чи інакше, втягнуті в подібне рекламування, адже наш футбольний чемпіонат теж носить ім'я букмекерської компанії, і шеврон з її назвою на рукаві зобов'язані мати всі учасники. Ця компанія, до речі, є преміум-спонсором збірної України з футболу.

Думаєте, така ситуація лише у футболі? Зовсім ні. Ім'я букмекерської контори є також у назвах чемпіонатів України з баскетболу, хокею, футзалу – практично всіх видів спорту, які користуються хоч якоюсь популярністю в нашій країні. Тому нещодавній законопроект про посилення контролю над гральним бізнесом, який передбачає, зокрема, обмеження реклами азартних ігор, має до українського спорту безпосереднє відношення. 

Що може означати ця заборона, як проблему занадто великої кількості реклами беттерів вирішували в інших країнах і чи взагалі можливе існування нашого спорту без букмекерів – спробуємо розібратися далі. 

З чого все починалось?

Наприкінці березня на сайті офісу Президента України з'явилася петиція із закликом обмежити роботу онлайн-казино. Ініціатива отримала дуже серйозну підтримку суспільства і необхідні для розгляду 25 тисяч голосів набралися буквально за кілька годин. Підписанти не висували прямої вимоги повністю заборонити діяльність, або навіть рекламу подібних азартних ігор: у центрі їхньої уваги була неприпустимість піару таких казино на війні, заборона доступу до них військовослужбовців та блокування сайтів нелегалів. 

Реакція глави держави була дуже оперативною, і ввечері того ж дня Володимир Зеленський доручив СБУ, Держспецзв'язку, Мінцифри та РНБО зайнятися цим питанням. А вже за шість днів Комітет ВР з питань фінансів, податкової та митної політики рекомендував прийняти за основу той самий законопроект, який Верховна Рада отримала ще 1 травня минулого року, але висновок профільного комітету щодо нього було винесено 8 квітня цього. 

В Україні немає межі між беттингом та гемблінгом

У законопроекті Про внесення змін до деяких законодавчих актів України з метою боротьби з ігровою залежністю (лудоманією) та вдосконалення державного регулювання діяльності з організації та проведення азартних ігор та лотерей, судячи з основних тез, публікованих причетними до нього особами, під удар потрапили не лише онлайн-казино, які були в центрі уваги підписантів петиції, а й азартні ігри загалом, тобто й букмекери.

Хоча навіть у разі заборони реклами виключно першої категорії ігор, беттерам, представленим у нашій державі, все одно можна ставити багато питань. Грань між беттингом – класичними ставками на спорт і гемблінгом – онлайн-казино справді достатньо тонка. 

Наприклад, два найбільші букмекери, які спонсорують чи не всі серйозні спортивні заходи та команди країни, спокійно та відкрито пропонують клієнтам покрутити слоти, зіграти в покер, блекджек чи рулетку прямо на своїх сайтах, під тими ж брендами, рекламу яких бачить кожен український вболівальник, включаючи футбольну, хокейну, баскетбольну чи іншу трансляцію. Звичайно ж, згідно з ліцензією.

Підводне каміння законопроекту для спорту 

Але повернемося до законопроекту, і розберемо його ключові тези, які, хочемо ми цього чи ні, у разі ухвалення закону вплинуть на український спорт. У цьому контексті нас найбільше цікавить те, що стосується реклами, і, зважаючи на все, перспективи грального бізнесу в Україні можуть стати дуже туманними. 

Рекламу азартних ігор та брендів, під якими вони проводяться, можуть заборонити на всіх товарах чи предметах, що не належать до таких ігор. Окрему увагу приділено рекламі у вигляді спонсорства.

Боротьба з лудоманією та нелегальними азартними іграми – це важливо та правильно, але ухвалення закону в такому жорсткому вигляді може мати драматичні наслідки для нашого спорту. Ми розпочинали цю розмову з того, що букмекерські компанії – чи не єдине джерело доходів для українських клубів та ліг, а ще – для журналістів, блогерів та інших виробників контенту. І якщо в один момент їхня співпраця з букмекерами повністю припиниться – багато з них просто не виживуть. 

Звичайно, у світі можна знайти не один приклад, коли до якогось великого клубу та змагання прикуто стільки уваги, що спонсорувати його готові представники різних сфер, і в такому разі цілком можна перебирати харчами і обійтися без допомоги беттерів. Але Україні, на жаль, дуже далеко до такого рівня, адже альтернативних варіантів просто немає.

А що там в інших країнах?

А як до реклами букмекерів та азартних ігор ставляться у світі? По різному. Якщо рівнятися на найкращих, то багато топових спортивних ліг теж з нею активно борються. Наприклад, збори клубів АПЛ рік тому ухвалили рішення зменшити кількість реклами букмекерів та прибрати її з лицьового боку футболок, залишивши лише на рукавах. Однак важливо відзначити, що такі зміни вводяться не відразу, а лише з сезону 2025/26, щоб дати клубам час переглянути контракти з букмекерськими конторами, тож у цьому та наступному ми все ще можемо спостерігати таку рекламу на формі команд. І це в багатій Англії, де клубам явно вистачає й інших джерел доходу.

В Іспанії реклама букмекерів та азартних ігор була заборонена урядом у 2020 році, і клуби Ла Ліги змусили шукати інших спонсорів. Але нещодавно Верховний суд країни частково скасував цю заборону, тож буде цікаво, як це позначиться на місцевому футболі. Втім, навіть під час дії заборони реклама букмекерів віртуально демонструвалася у трансляціях Прімери за кордоном завдяки сучасним технологіям. А ось в італійській Серії А до цього ставляться спокійно: там беттингова компанія є одним із головних спонсорів усього чемпіонату.

За океаном рекламувати букмекерські компанії можна, але представники топових американських спортивних ліг знаходять різні креативні засоби обмеження її кількості. Наприклад, у трансляції Супербоула-2024 було лише три епізоди реклами букмекерів, адже НФЛ встановила відповідні ліміти, і тепер подібна реклама займає менше п'яти відсотків від усієї. А ось НБА свого часу дозволила клубам рекламу букмекерів та онлайн-казино для того, щоб зменшити збитки від кризи після ковід-19. У НХЛ також забороняли рекламувати беттерів до 2021-го року, але потім одного прекрасного дня Оттава Сенаторс вийшла на поєдинок чемпіонату з назвою такої компанії прямо на шоломах.

А для України як краще?

Однозначної відповіді це питання немає і її нічого очікувати. Неможливо просто взяти і зробити як в Англії, Італії, Іспанії чи США, адже професійний спорт у будь-якій країні – це великий ринок зі своїми унікальними особливостями.

Ми всіляко підтримуємо боротьбу із залежністю від азартних ігор. Але правда в тому, що повна заборона реклами букмекерів завдасть важкого удару українському спорту. На жаль, у нашій країні не стоїть черга з великих компаній, які готові його спонсорувати, і таким чином відхід букмекерських грошей перекриє для багатьох його суб'єктів єдине джерело кисню.

Що з цим робити? Шукати компроміси. Але для того, щоб усі залишилися задоволені, в цю гру потрібно грати вдвох: державі – трохи послабити зашморг, який можуть накинути на шию беттерів повною забороною їхньої реклами, а букмекерським компаніям – виконати решту вимог в обмін на таке право: позбавити будь-яких можливостей грати людей з регістру лудоманів і відокремити ставки від казино. 

Вирішення проблеми потребує адекватного діалогу, в якому всі сторони зможуть бути почутими, адже інакше в цій ситуації постраждають ті, хто в ній зовсім не винний.